一辆“最会骗人地铁”玩转愚人节营销
发布日期:2018-05-07

    一到愚人节,互联网公司创意爆棚,各种创新产品天花乱坠,真假难辨。如何防骗?这一次威王清洁家居品牌利用骗局创意来“以骗治骗”,提出了“眼睛会骗人,威王更除菌”的概念,打造一场“有趣+有效”的互动式趣味营销,跟消费者形成有效沟通。


▌“有趣”才是营销的春药

区别于传统的硬广宣传,通过互动、趣味的方式来实现营销,不会引起消费者的反感,反而会吸引消费者的关注、参与进来,并能在消费者体验趣味的过程中,‘暗地里’达到营销的目的。


生活里肉眼看不见的细菌,在某种程度可以说是“欺骗”了我们双眼,因威王将这个概念深化延伸至有趣的视觉错觉,提出了“眼睛会骗人,威王更除菌”,契合愚人节这个营销节点,希望用视觉创意骗局深入浅出地带出容易忽视的细菌在家居清洁中的危害。

这次威王联手广佛线地铁,通过打造“最会骗人的地铁”成为愚人节讨论的热门话题。在地铁灯箱和铁列车内随处可见6大骗局创意,令“眼残级别大测试”成为愚人节“愚人”新方式。




与线下广告配合的,是一个画风鲜明的线上H5,互动方式很简单,通过闯关测试的方式测试你的眼力,但是每一幅充满挑战性和迷惑性的错觉图片让人越玩越过瘾。


而本地生活号曝光这趟“最会骗人的地铁”的同时,也撩拨更多精明读者纷纷参与H5的有奖互动,吸引全城关注这场大型的愚人节“眼残级别大测试”,挑战广佛两地市民的眼力。

▌“有效”才是营销的目的

社交广告时代,虽然营销的理念和方式应当发生颠覆性的变化,但是营销的实质及目的并没有发生改变,那就是将产品有效地卖出去。


为了将线上的目光及用户拉到线下社区,愚人节这天威王马不停蹄地携手科研团队走进社区,继续围绕6大骗局,用巧妙的小互动与消费者零距离接触,令活动现场的惊呼声一浪接一浪,软性植入“眼睛会骗人”的概念,更新消费者对威王清洁用品的认知,对威王品牌增添认同感。


现场互动环节吸引市民围观之外,威王还通过对抹布的检测和科研团队的讲解,告诉大家看似干净的家居清洁,其实暗藏玄机,家居清洁需要威王清洁剂帮忙除垢更除菌,恰好切中消费者对于家居清洁难题的刚需,从而达到品牌教育和功能性营销的目的。


这次愚人节营销活动中,威王洞悉消费者的喜好、地铁场景下的生活状态 ,用另辟蹊径的传播创意与有价值的内容,与消费者玩在一起,与之发生 情感共鸣,并将“威王除垢更除菌,除菌率99.9%”的产品价值传递给用 户,实现了营销上的闭环。

威王的这波愚人节营销,让我们看到,威王清洁用品也能用创意的营销方 式成为新的亮点,而这次眼界大开的H5作为关键环节,也让用户越玩越过 瘾。关注“威王Vewin”公众号,进入H5,带你见识“眼见不为实”的世 界,不仅有福利大奖等你拿,还能颠覆你的视觉!

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